Billboardy nestačí! Jakub Horák promluvil o tom, co ve volbách opravdu funguje

Billboardy, nebo potřesení rukou?

Jakub Horák má v politickém marketingu jasno: nejvíc funguje osobní kontakt. „V metrikách se říká, že jedno setkání s politikem, který člověku potřese rukou, vydá za padesát billboardů,“ vysvětluje.

A to může být problém pro strany, které se spoléhají spíše na drahou reklamu než na přímý dialog s lidmi. Volební kampaň podle něj není o tom, kdo vytiskne víc plakátů, ale kdo dokáže skutečně oslovit voliče tváří v tvář.

Mohlo by vás zajímat

O5 a Radeček zažili pořádně výbušné chvíle. Jedna z největších hádek nakonec přinesla nečekaný výsledekCelý článok →Rajchl mluví o skandálu české justice. Rozhodnutí v případu Ukrajince prý nemohl uvěřit: Kdyby byl pachatel Čech nebo Rom…Celý článok →Rodinu Vladimíra Čecha zasáhla další rána osudu. Dcera Petra (†46) přišla o život při tragické nehodě. Smutná slova nejbližších lámou srdceCelý článok →

Sociální sítě – hřiště, kde se volby vyhrávají i prohrávají

Do hry ale stále víc vstupují i sociální sítě. Podle Horáka je už dnes nemožné vést kampaň bez Facebooku, Instagramu nebo TikToku. Politici tam často vypadají směšně, ale – a to je klíčové – mluví k lidem přímo.

Horák dává příklad: „Když Andrej Babiš hraje na sociálních sítích pinčes nebo kykyryká jako kohout, mladí si řeknou: ‚Tenhle strejda je vlastně dost akční, na svůj věk čilej.‘“ I zdánlivě banální obsah může přinést sympatie – a sympatie znamenají hlasy.

Jednoduchý souboj o sympatie

Podle Horáka nakonec půjde o úplně jednoduchou věc: kdo bude působit sympatičtěji, ten vyhraje. Ekonomika nastaví rámec, sociální sítě dodají emoce a osobní kontakt dodá důvěru.

„Volby nejsou šachy ani matematika. Jsou to pocity,“ shrnuje marketér.

Co z toho plyne?

Z jeho slov vyplývá, že české volby zatím nevypadají na žádnou tragédii. Slovenský scénář neočekává, ale upozorňuje, že vše může zlomit jediný faktor – pocit voličů, jestli se mají dobře, nebo špatně.